消费市场中，男人向来处于隐身状态。在很多商家的刻板印象里，男人，尤其是拖家带口的中年男人，既没有消费欲望，也没有消费价值。
然而近期走热的一款标榜“男人充电宝”的三位数小绿泵，却打破了这种印象。根据京东商智数据，其巅峰期单日成交过千万，78.3%的成交都来自中年男人。
“哪里是（中年男人）没价值，明明是他们没找到突破口。”品牌方不无得意地宣称，该制品上线不到一个月就遭遇断货。
1. “小绿泵”如何俘获中年男人
查阅官网信息，所谓“小绿泵”，实质上是一款名为“陪他强”的男性养护制品。因包装色调和标榜“泵活男人本源力量”的宣传，才得此戏称。它由香港生物科技企业TIMESHOP出品，今年8月正式进入大陆市场。
不同于以西地那非为主要成分的小蓝片，陪他强品牌方号称综合了泰国黑生姜、人参等植物提取物，同时搭配复合维生素矿物质和精氨酸。
根据泰国民间传说，黑生姜已有近千年的增精滋养史，泰拳之父乃克侬东等拳师都曾被爆出长期借此养护；而精氨酸则和西地那非一样可以作用于NO/cGMP通道，直接助力澎湃，不过因其本就存在于人体，天然具备安全优势。
借力于成分特点，品牌方在宣传中标榜：既可以助力瞬时爆发，又能长时滋养，从根源上为男性注入澎湃战力。
尽管并没有太多临床数据可以支撑品牌方的说辞，该制品还是靠着迷人的宣传快速走热，短短一个月就宣告断货，巅峰时单日成交突破千万。京东商智数据显示，其78.3%的成交都来自中年男人。
2. 中年男人，困于“尊严”之痛
“买的都是尊严。”34岁先生叹息。“现在才算懂了，什么叫岁月不饶人。”
火热的市场背后，实则是中年男人们难以忽视的尊严之痛。当下，无论在家庭还是在社会中，中年男人往往都是承担着巨大责任的顶梁柱。然而随着年岁增长，与责任一同到来的，还有一些隐晦的失落。
世界卫生组织数据显示：全球40岁以上男性ED率高达49.69%。具体到我国，也有近1.27亿男性受困于此类难题。近些年来，这类问题还隐隐展现出年轻化的趋势。
更严峻的是，这不仅仅关乎夫妻生活质量，也与男性的精力、体力等状态息息相关。如今，男力健康已经成为男性健康第三大“杀手”，仅次于心血管问题和癌症。
如何减慢男力衰退、留住精力，已经成为男性群体亟待解决的问题。如此背景下，标榜长时养护的“陪他强”出圈，似乎也不足为奇怪。参考后续反馈来看，用户往往认为“她对我更温柔了”、“白天也更有活力”等。尽管单瓶三位数不算亲民，依旧挡不住中年男性的“热情”。
进一步调研显示，该制品的走红不过是冰山一角。米内网统计数据表明：小蓝片2021年销售量高达47亿片。中年男人们的隐痛早已催生出千亿蓝海。
3. “他需求”还需进一步被看见
男性市场的火热令人侧目，其揭露出的社会问题同样引人深思。
在长期含蓄内敛的社会氛围下，很多人对于男性问题仍羞于启齿，不愿治疗。此前一项针对我国491名专业男科医生完成的调查显示，一年接诊的ED患者仅33.44万例。对照1.27亿问题人群，就诊率不足0.3%。
专家呼吁生殖问题与心血管等存在共同发病机制，ED问题或许是身体向你发出潜在警告，切不可讳疾忌医。
当然，面对任何健康问题，“治不如防”都是最优方案。如何做好保健，防护，也很重要。根据德国研究协会给出的建议，远离有害环境；戒烟限酒；保持“胯下”凉快；适当减压等，都不失为“良方”。
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