清明小长假临近，旅游市场迎来春季出行高峰。最新数据显示，国内机票、酒店预订量同比显著增长，游客偏好从传统踏青赏花转向多元化深度体验，文化节俗、沉浸式项目、自驾游及“躺平式旅行”成为新风向。
4月3日，在江苏省淮安市盱眙县黄花塘镇雨山茶场，当地村民为游客表演采茶舞。新华社发（颜怀峰摄）
机票酒店预订量攀升，自然与主题类景区热度高涨
随着赏花踏青季节的到来，旅游市场日益火热。飞猪数据显示，清明假期国内机票、酒店预订量同比大幅增长，高星酒店涨幅领跑。机票价格更具性价比，上海至呼和浩特、杭州至北京等航线含税价低至350元左右，东南亚航班亦有500元内“捡漏”票。
今年清明假期不调休，三天的小长假格外适合中远距离的远郊游，拥抱自然风光。自然风景类景区如竹海、草原、森林等门票预订规模同比增长超100%，主题乐园门票预订量亦增长近50%。
同程旅行报告指出，非一线城市中高星级酒店预订占比提升6%，游客更愿为沉浸式游览、研学产品等付费。武汉东湖樱园、洛阳牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地持续火爆，伊犁杏花、林芝桃花吸引中长线游客拼假前往，相关中转联程航班搜索热度上涨98%。
据悉，热门目的地上海、北京、杭州、广州等一线城市仍为出行主力；湖北神农架、宁夏中卫、新疆哈密等自然风光优越地区增速瞩目。北京、南京、西安、重庆、苏州则位列历史文化类目的地榜首。
出境游方面，奥地利、匈牙利、荷兰等长途目的地预订增速显著。日本樱花季、韩国花海及中国香港、泰国等地持续领跑出境游榜单。
4月2日，学生们在山东省青岛市市北区普新小学开展的民俗迎清明活动上放风筝。清明节将至，多地学校开展青团制作、放飞纸鸢等民俗活动，感受传统节日文化的魅力。 新华社发（王海滨摄）
文化节俗与沉浸式体验引领新风尚
穿汉服打卡博物馆、古礼祭扫成为年轻游客的“春日限定”，传统节日风俗的仪式感激活现代文旅消费。
同程旅行数据显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。
假期期间，不少历史文化类景区借势推出民俗场景，游客穿汉服簪柳枝、执素笺写追思，以具象化仪式重构对清明的文化认同，传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。
2024年年底，山东“红嫂”家乡“跟着团长打县城”和牡丹江镜泊湖景区“流放宁古塔”探秘路线相继爆火。年轻游客通过角色代入、场景交互与情感共振，短暂脱离日常生活中的身份，沉浸在特定故事情境中。
同程旅行数据显示，2025年清明假期，景区沉浸式体验项目预订热度同比上涨近1倍。沉浸式演艺、实景剧本杀和酒店换装体验，都是游客喜爱的沉浸式旅游玩法。平台上宋潮不夜城、山东红嫂家乡旅游区、牡丹江镜泊湖景区、镇北堡西部影城、万岁山武侠城等热门沉浸式体验类景区清明假期热度同比涨幅均超过2倍。
4月2日，游客在重庆市垫江县恺之峰旅游区游览。清明时节，位于重庆市垫江县境内的恺之峰旅游区迎来牡丹盛放期。花海与青山相映成趣，勾勒出美妙春景，吸引众多游客前来观赏、游览。新华社记者 雷明宇 摄
新兴出行方式：注重高性价比与“躺平式”休闲
随着大众旅游需求更加多元，旅游市场迎来“反特种兵”式消费风向。以慢节奏、疗愈向为特点的“躺平式旅行”取代高强度打卡，成为游客释放压力的新选择。
同程旅行数据显示，2025清明假期温泉/SPA类酒店预订热度同比上涨23%。城市居民对本地民宿的预订热度增长近三成，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。
其中，三亚各大高端度假酒店推出“海岛冥想”“落日瑜伽”等疗愈项目，将“泡酒店”转化为身心放松的完整闭环；大理洱海民宿集群推出扎染体验、围炉煮茶等在地化服务，构建“住下来即是旅行”的沉浸式休闲场景；珠海情侣路沿线“骑行驿站”、厦门鼓浪屿“音乐慢闪店”等业态，则通过“无目的漫游”强化松弛感标签，吸引年轻游客前往。
此外，游客更注重旅行中的互动与知识获取。同程旅行数据显示，体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度涨48%，博物馆、观星主题、非遗文化等研学产品提前售罄。
飞猪亦观察到，注重松弛感、兼具观光属性的出行方式在这个假期格外受消费者欢迎。飞猪数据显示，清明假期国内租车服务的预订人次同比去年增长33%，出境游火车票的预订人次更是大涨超200%。
采写：南都记者王玮 发自北京
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